El color es una constante significativa para las personas videntes y es una herramienta psicológica poderosa. Mediante el uso de la psicología del color se puede enviar un mensaje positivo o negativo, fomentar las ventas, calmar a una multitud, etc.
Emplear la psicologia de los colores en todas las facetas del marketing y sobre todo en el diseño del logotipo, diseño de sitios web, portada de un libro o paquete de un producto es clave.
A continuación se muestra una visión general rápida del significado de los colores básicos en el Hemisferio Occidental. Esta información le ayudará a decidir qué colores utilizar en sus proyectos de marketing.
Negro
El negro es el color de autoridad y poder, la estabilidad y la fuerza. También es el color asociado con la inteligencia. Es un color sombrío y a veces se asocia con el mal (el vaquero en el sombrero negro era casi siempre el «chico malo»). En el hemisferio occidental el negro se asocia con el duelo. Es un color serio que evoca emociones fuertes y es fácil de abrumar a las personas con demasiado negro.
Blanco
En la mayor parte del mundo este es el color asociado con la pureza. También se usa para proyectar la ausencia de color o neutralidad. También se asocia con la creatividad (pizarras blancas, pizarras en blanco). Se trata de una compresión de todos los colores en el espectro de color.
Gris
El gris, de acuerdo a la psicologia de los colores, es el más asociado con las cosas prácticas, intemporal, sólido en la vida. Un poco de gris sumará sensación sólida para su producto. Algunos tonos de gris se asocian con la vejez, la muerte, los impuestos, la depresión o la pérdida del sentido de la orientación. La plata es un vástago de grises, a menudo es asociado con dar una mano de ayuda, de carácter fuerte.
Rojo
Si quiere llamar la atención, utilice el color rojo. A menudo es donde el ojo ve primero. El rojo es el color de la energía. Se asocia con el movimiento y la emoción. Es el color equivocado para la habitación de un bebé pero perfecto para entusiasmar a la gente.
El rojo es el símbolo de la vida (la vida de color rojo sangre!) y, por esta razón, es el color usado por las novias en China.
Azul
Pregunte a la gente su color favorito y una clara mayoría dirá azul. Gran parte del mundo es azul (cielos, mares). Al ver el color azul en realidad hace que el cuerpo produzca sustancias químicas que son calmantes pero eso no es cierto para todos los tonos de azul.
Algunos colores (o demasiado azul) pueden enviar un mensaje de frío e indiferente. Muchas de las habitaciones son de color azul porque es el color tranquilo y reparador.
Durante siglos, el azul ha llegado a ser asociado con firmeza, seriedad, sabiduría y lealtad (note cuántos uniformes son de color azul). La gente tiende a ser más productiva y algunos estudios muestran que los levantadores de peso pueden levantar más peso en un gimnasio azul, de hecho, casi todos los deportes se han mejorado en un entorno azul.
Verde
Ante la psicologia de los colores, el verde es el color del crecimiento, la naturaleza y el dinero. Un color que calma también y que es muy agradable a los sentidos. Un verde oscuro se asocia con términos como conservador, masculino y riqueza. Los hospitales utilizan salas de color verde claro ya que se encuentran para calmar a los pacientes. También es el color asociado con la envidia, la buena suerte, la generosidad y la fertilidad. Es el color tradicional de la paz, la armonía, la energía, etc.
Amarillo
El amarillo es el color del sol, asociado con la risa, la felicidad y los buenos tiempos. Una persona rodeada de amarillo se siente optimista porque el cerebro libera más serotonina (buena sensación química en el cerebro), cuando se está alrededor de este color. Es el color asociado con optimismo pero tenga cuidado con el amarillo ya que cuando es intenso, es el color de las llamas y estudios muestran que los bebés lloran más en habitaciones de color amarillo (brillante) y los ánimos se caldean más en torno a ese color también.
Tiene el poder para acelerar nuestro metabolismo y llevar a cabo algunas reflexiones creativas. El amarillo puede ser rápidamente abrumador si se usa demasiado pero si se usa con moderación en el lugar adecuado puede ser una herramienta eficaz en la comercialización de mayores ventas.
Algunos tonos de amarillo están asociados con la cobardía pero los tonos más dorados con la promesa de tiempos mejores.
Naranja
El color más extravagante en el planeta! Es el color atado, la mayoría de las veces, a la diversión, días felices y enérgicos, el calor y los productos orgánicos. También se asocia con la ambición. No hay nada ni remotamente calmado asociado con este color según la psicologia de los colores. El naranja está asociado con un nuevo amanecer en la actitud.
Púrpura
¿De qué color eran las túnicas de los reyes y las reinas? Sí, eran de color púrpura, el color más real que se asocia con la riqueza, la prosperidad y sofisticación. Este color estimula la actividad cerebral que se utiliza en la resolución de problemas.
Sin embargo, no hay que abusar. Utilice púrpura más cuidadosamente para dar un aire de misterio, sabiduría y respeto. Los adolescentes son más propensos a seleccionar casi todos los tonos de morado como su color favorito.
Marrón
Este color es el más asociado con la fiabilidad, la estabilidad y la amistad. Es el color de la tierra misma, «tierra firme» y lo que podría representar una mejor estabilidad. También se asocia con cosas que son naturales u orgánicos. Sin embargo, en la India, es el color del luto.
Tomando en cuenta los diversos significados de los colores que nos brinda la psicologia de los colores puede crear un logo, sello, portada, etc. adecuado para obtener mejores resultados. También puede mezclarlos.
